Wat zit er eigenlijk achter een biologisch ei, een pak melk of een brood? Vanaf 12 oktober is de vernieuwde landelijke consumentencampagne te zien: ‘Biologisch. Dat smaakt naar meer.’ Met deze campagne wil het ministerie van Landbouw, Visserij, Voedselzekerheid en Natuur (LVVN) Nederlanders meer inzicht geven in de wereld achter biologisch eten en drinken.
“Biologisch. Dat smaakt naar meer.”
De centrale boodschap van de campagne verwijst naar de bredere meerwaarde van biologisch, namelijk: meer aandacht voor de bodem waarin producten groeien, meer ruimte voor dieren om natuurlijk gedrag te vertonen, meer zorg voor biodiversiteit, water en natuur en de combinatie tussen agrariërs en natuur. Daarnaast gaat het over de smaak en kwaliteit van biologisch eten.
Groei van biologische productie en consumptie
De campagne sluit aan bij de brede ambitie van de Rijksoverheid om het biologische landbouwareaal in Nederland te laten groeien met 15% in 2030, zoals te lezen in het Actieplan ‘Groei van biologische productie en consumptie’. Voor deze groeiambitie is het stimuleren van de vraag noodzakelijk. Daarom werkt het ministerie van LVVN samen met ketenpartijen, zoals supermarkten en agrariërs, om de marktontwikkeling te stimuleren, waaronder deze campagne.
De campagne loopt tot half november en is te zien en te horen op televisie, radio, online en sociale media.